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EXECUTIVE IN SEO E SEM STRATEGY – Durata: 240 ore
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EXECUTIVE IN SEO E SEM STRATEGY – Durata: 240 ore

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EXECUTIVE IN SEO E SEM STRATEGY – Durata: 240 ore

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About this course

IL CORSO

Come fanno alcune aziende a comparire sempre per prime su Google?

L’immediata reperibilità online, permessa dai motori di ricerca, rappresenta un’enorme opportunità per le imprese: essere trovati dai potenziali clienti, più velocemente e facilmente della concorrenza, è una delle principali leve strategiche del marketing digitale.

 

Per scalare Google e posizioniarsi tra i primi risultati occorrono competenze specifiche: l’ottimizzazione naturale del proprio sito web (SEO – Search Engine Optimization) ed attività dedicate a fasce di utenza inedite attraverso strumenti ad hoc e inserzioni (SEA – Search Engine Advertising / SEO Copywriting).

 

IL CORSO :

 

Impostare Analytics

 

Introduzione ai sistemi di rilevamento delle visite

I principi di base di funzionamento di Analytics

Account, proprietà, viste, livelli di accesso

Installazione del codice di tracciamento e sua verifica

Collegamento con la Search Console e AdWords

Le metriche principali e l’analisi dei dati

Visite, sessioni e visitatori

Le fonti di traffico

Engagement e dati qualitativi

I dati in tempo reale

Analisi dei dati e funzionalità avanzate

 

Le dashboard, segmentazione e rapporti periodici via email

Gli avvisi personalizzati

Concetto di conversione

Quali azioni di conversione tracciare

Come impostare il tracciamento in Analytics

Obiettivi, eventi e transazioni eCommerce

Valorizzare le conversioni

Canalizzazioni multicanale e modelli di attribuzione

Rapporti E-commerce avanzati

Google Tag Manager

Google Data Studio

Google Optimize e gli altri strumenti di A/B testing

Account, keyword e annunci

 

Principali piattaforme alternative ad AdWords

Quando usare la rete di ricerca e quando la display

Le funzioni principali del sistema AdWords e struttura delle campagne per obiettivi

Punteggio di qualità e suoi effetti sulle campagne

Quanti e quali campagne e gruppi di annunci creare

Come selezionare le parole chiave positive e negative

Come scrivere gli annunci e impostare le relative estensioni

Ottimizzare le campagne AdWords

 

Come valutare l’ottimizzazione delle campagne col metodo brevettato “PPC ChecMate”

Efficienza delle campagne

Efficacia delle campagne

Copertura delle campagne: come impostare i CPC e distribuire il budget

Come strutturare un eCommerce SEO friendly

Scrivere contenuti SEO-oriented

Utilizzi avanzati di SEMrush e Screaming Frog

Come svolgere un SEO audit

 

 

SEO: Concetti fondamentali

 

Cos’è la SEO

Seo e Business: obiettivi e KPI

L’osservazione delle SERP

Pertinenza e rilevanza: i segreti per scalare le SERP

Il page rank e il suo superamento

La strategia alla base della vecchia e della nuova SEO

La long tail

Come si “occupano” le nicchie

Tool per intercettare la long tail

I fattori del posizionamento organico

Dal SEO all’Inbound Marketing

 

Oltre la Seo

Lo stato dell’arte in tema di search engine marketing

L’inbound Marketing: dallo Zmot allo Fmot

Come cambia il lavoro del marketer

Principi e vantaggi dell’Inbound Marketing

I verbi chiave dell’Inbound marketing

L’Inbound Marketing e il Content Marketing

L’inbound plan e la buyer persona

La Seo On & Off Page

 

Le linee guida di Google

Le cose da fare e quelle da evitare

La SEO on page

Title, Description, url, gli Header, gli Alt, i Tag ecc.

La SEO Off page

I back link e gli strumenti di analisi della concorrenza

Social Media SEO

La SEO su WordPress

La struttura del sito e della pagina

La teoria sui link I back link “etici”

Gli strumenti d’analisi della concorrenza

Le penalizzazioni e la rimozione dei link dannosi

SEO Copywriting

 

Cos’è la seo copywriting

I segreti per fare business col contenuto

Dall’osservazione delle SERP alla realizzazione del contenuto SEO friendly

La pertinenza e la rilevanza dei contenuti

Come si usano Title, Description, paragrafi, Alt, H1, H2, etc.

Il lavoro di osservazione e miglioramento

L’importanza del blog per fare content marketing

Come studiare le buyer personas

Keyword principali, secondarie e correlate

Alcuni SEO Tool

Come sfruttare le keyword trovate nel blog

Come strutturare il piano editoriale di un blog

SEO Tecnica

 

Unicità dei contenuti

Redirect 301 e 302

Rel canonical e sua implementazione

La paginazione con Rel Prev e Rel Next

Tassonomie e contenuti aggregati

La local SEO

Google Search Console

Screaming Frog

SEMrush

Google Analytics

SEO: Concetti fondamentali

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Our course begins with the first step for generating great user experiences: understanding what people do, think, say, and feel. In this module, you’ll learn how to keep an open mind while learning.

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